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秒針系統與金瞳獎達成合作 以測量科學賦能內容商業價值認定

發布時間:2019年3月22日


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近日,第三方營銷數據技術服務商秒針系統宣布與金瞳獎達成合作,秒針系統創意評測產品「Better Creative?」接入2019金瞳獎評審系統,在初審及終審期間為影視廣告參賽作品提供評審參考標準,以神經營銷測量科學和大數據賦能內容和創意的商業價值認定。



作為大中華區內容營銷領域的權威獎項,金瞳獎(China Content Marketing Awards)自2011年起,持續以內容為本源,以各類媒介及內容創意為維度,全方位呈現不同媒介所涉及的不同的內容營銷模式,并始終聚焦于大中華區內容營銷領域的商業價值認定。

 

為更好地對內容和創意進行商業價值認定,2019金瞳獎將在影視廣告參賽作品的初審及終審評審系統中引入秒針系統創意評測產品Better Creative?輸出的用以衡量廣告有效性的綜合指標——品牌體驗指數BEI(Brand Experience Index),囊括四類評測指標:


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?注意吸引:廣告對用戶的吸引力的綜合指標,衡量廣告在不同時刻抓住用戶注意力的程度;


?情感激發:用戶即時性的(當下的)情緒體驗的綜合指標,衡量用戶對廣告的趨近(喜歡)或回避(不喜歡)程度;


?信息傳遞:用戶對廣告所傳遞信息的接收程度的綜合指標,衡量用戶集中精力對廣告內容進行思考的程度;


?認知影響:用戶對廣告產生的態度及行為改變的綜合指標,衡量用戶對廣告產品及品牌的評價及購買行為等的改變程度;



品牌體驗指數BEI是Better Creative?基于眼動、腦電等神經學測量工具在用戶觀看廣告時所采集的客觀生理數據所得出的綜合指數,并與行業Norm值(基于秒針系統長期累計的多行業廣告創意案例庫[1]所建立)比對,全面評估和診斷用戶對于廣告的體驗,可針對視頻廣告及植入廣告等進行毫秒級分析,保障廣告創意的精準評估與優化,提升廣告效果。


[1]秒針系統多行業廣告創意案例庫覆蓋31個大品類,囊括500+最新廣告視頻創意,經16,000人次神經學廣告標準測試。





「景田桶裝水廣告片」

Better Creative?案例分析



為了讓大家更直觀的了解,我們選取了近期頗受熱議的、由景甜代言的「景田桶裝水廣告片」,對其進行了測評,看看這支廣告片的用戶體驗到底如何,以及其品牌體驗指數BEI的各項表現。


通過對抽樣用戶在觀看該廣告片時測量得出的生理數據,并比對全行業Norm值(包括一級行業酒水飲料和二級行業飲料沖調),我們發現「景田桶裝水廣告片」的品牌體驗指數BEI高于全行業Norm值,即該廣告片的廣告效果是在全行業平均水平之上的。



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從細分指標看,「景田桶裝水廣告片」的注意吸引、情感激發和認知影響指標均在全行業Norm值之上,但信息傳遞指標略低于全行業Norm值。



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在注意熱點分布上,我們發現在景甜和景田桶裝水同時出現的畫面上,景甜和景田桶裝水均獲得較多關注,這也從側面說明「甜上加田」的廣告創意收獲了觀眾的注意力。



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盡管在社交媒體上,網民紛紛將這支廣告片戲稱為「沙雕廣告」,并表示看不懂,摸不著頭腦,然而基于對真實用戶在觀看廣告時的客觀生理數據,我們發現這支廣告片的實際效果并非那么不盡人意,其整體有效性高于全行業Norm值,但在信息傳遞方面需要進一步加強。面對消費者,廣告應在不影響內容和創意的情況下,更多地展示品牌及產品信息。

 

秒針系統Ad Max?產品負責人陳偉東表示: 「消費者對廣告的認知過程決定了廣告效果,在注意-情緒-信息接收-態度改變的認知過程中,每一個環節都可能改變消費者對品牌的態度并進而影響購買。金瞳獎作為聚焦于大中華區內容營銷領域商業價值認定的權威獎項,不僅評估內容創意本身,還十分重視內容創意對消費者的影響,即其市場商業價值。秒針系統與金瞳獎在這方面的共識是我們開展本次合作的基礎。秒針系統的創意評測工具Better Creative?接入2019金瞳獎評審系統便是旨在健全大中華區內容營銷創意的商業價值認定體系。

 

2019金瞳獎已于3月18日啟動參賽作品初審評審,秒針系統創意測評工具Better Creative?的評測標準已接入金瞳獎評審系統,將在評審期間持續為評委提供影視廣告類作品的評審參考標準,以測量科學賦能內容和創意的商業價值認定。





關于Better Creative?


Better Creative?是秒針系統從消費者心智模式出發,針對廣告場景創立的一套廣告創意評估與優化方案?;谘蹌?、腦電等新興神經學測量技術和長期積累的多行業廣告創意案例庫,Better Creative?能幫助品牌更好地評估自身內容和創意,并在客觀真實的數據基礎上,進行優化和科學決策,完成從內容創意到商業價值的轉化。

 

Better Creative?是秒針系統廣告效果評估解決方案Ad Max?的創意前測部分。除Better Creative?之外,Ad Max?還包含廣告到消費行為的轉化評估產品Ad to Sales?,以及廣告到品牌態度的提升評估產品Ad to Branding?。如您對Ad Max?感興趣,歡迎點擊文末閱讀原文填寫需求表單,或發送郵件至market@www.focinfo.com咨詢,我們會盡快與您取得聯系,謝謝!



2019金瞳獎時間安排


評審團初審

2019年3月18日-2019年3月29日


入圍名單公布

2019年4月9日


評審團終審

2019年4月13日-2019年4月14日


金瞳內容盛典暨2019金瞳獎頒獎典禮

2019年5月25日-2019年5月26日




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