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快意傳播,得心應手 | 快手攜手秒針系統發布《快手平臺游戲營銷價值報告》

發布時間:2019年7月25日

_2(18).png中國音數協游戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)發布的《2018中國游戲產業報告》顯示,2018年中國游戲產業總收入達2144.4億元,其中移動游戲收入高達1339.6億,同比增長15.4%,占中國游戲市場總收入的62.5%。但與此同時,隨著互聯網流量紅利的逐漸消退,中國游戲市場用戶規模和收入增長呈現出放緩趨勢。中國游戲市場正面臨巨大的機遇和挑戰,在這樣錯綜復雜的態勢下,如何充分利用營銷工具獲取制勝先機成為游戲企業在營銷競技場上關注的核心。

短視頻作為娛樂內容的強聚合平臺,因其用戶屬性和游戲用戶的高度重合、娛樂化場景和游戲內容傳播的天然契合以及游戲KOL與用戶之間的深度互動,正逐漸成為游戲營銷的新陣地,助力游戲品牌營銷效果增值??焓謹y手秒針系統發布《快手平臺游戲營銷價值研究》報告,著重分析以快手為代表的短視頻平臺如何賦能游戲營銷,以期為游戲廣告主在短視頻平臺開展營銷提供參考與借鑒。

 





亮點速覽


●  26-35歲,具有良好教育、中高收入水平的男性群體是手游玩家的主力人群,地域分布上更集中于一線城市;

●  短視頻在游戲行業中的營銷重要性不斷提升,廣告流量比例大幅增長;


●  短視頻用戶中游戲玩家“比例”“資歷”“需求”“消費”都高于非短視頻用戶;


●  短視頻用戶對游戲的興趣度高,在社交平臺積極討論游戲類話題;


●  快手平臺聚合大量核心游戲目標群體,重度玩家比例高于短視頻整體;


●  快手與游戲玩家建立高粘性的緊密關系,快手游戲玩家在玩游戲的頻次、時長上都高于短視頻用戶整體;


●  快手平臺以游戲KOL強大的內容創作力和影響力為依托,持續產出海量優質游戲內容,吸引用戶瀏覽,引發用戶興趣,促使用戶進行互動,加速下載體驗等行為轉化。



以下是報告全文,敬請閱讀

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